Le Commissaire aux Enfants appelle à interdire les publicités sur les réseaux sociaux ciblant les mineurs

Les résultats récents du Commissaire aux Enfants pour l'Angleterre mettent en évidence l'exposition généralisée des enfants aux publicités en ligne pour des produits modifiant l'apparence, ce qui a conduit à des appels en faveur de mesures réglementaires renforcées.

Le Commissaire aux Enfants a déclaré qu'une proportion substantielle de mineurs rencontre des publicités pour des médicaments amaigrissants sur ordonnance et d'autres produits en ligne. Le rapport comprend des recommandations pour renforcer la protection des enfants, y compris l'amendement de la législation actuelle et des codes réglementaires.

Selon le rapport, 41 % des enfants âgés de 13 à 17 ans avaient vu des promotions en ligne pour des médicaments amaigrissants sur ordonnance. L'analyse a également révélé que plus de la moitié des enfants interrogés avaient rencontré des publicités pour des produits alimentaires et des boissons commercialisés pour la perte de poids, ainsi que pour des plans d'exercice et de régime.

L'exposition à ces publicités variait selon les groupes ethniques. Le rapport a documenté que 46 % des enfants noirs et 35 % des enfants asiatiques avaient vu des publicités pour des produits éclaircissants pour la peau, contre 24 % des enfants blancs. Certains enfants ont signalé avoir subi des effets négatifs après avoir acheté ou utilisé des produits modifiant l'apparence, y compris des infections liées à certains produits pour les cils.

Ce que montrent les chiffres

• 41 % des 13 à 17 ans ont déclaré avoir vu des publicités pour des médicaments amaigrissants sur ordonnance
• 52 % avaient vu des publicités pour des produits alimentaires et des boissons amaigrissants
• 78 % ont déclaré que les publicités modifiant l'apparence affectaient négativement leur estime de soi
• 46 % des enfants noirs ont vu des publicités pour des produits éclaircissants pour la peau, contre 24 % des enfants blancs

Le Commissaire aux Enfants a appelé à une interdiction de toute publicité destinée aux mineurs sur les plateformes de médias sociaux. Cette recommandation comprend des propositions pour amender la Loi sur la sécurité en ligne et renforcer le Code de pratique pour les enfants d'Ofcom, visant à traiter le contenu qui pourrait contribuer aux préoccupations concernant l'image corporelle des jeunes.

L'Autorité des normes de publicité (ASA) a pris des mesures en réponse à la promotion de médicaments sur ordonnance. Le 11 février 2026, l'ASA a confirmé des décisions qui ont trouvé que plusieurs entreprises avaient enfreint les règles publicitaires en promouvant des injections amaigrissantes au public par le biais de publications sur les réseaux sociaux.

Les décisions de l'ASA ont également abordé les publications d'influenceurs et de marketers affiliés, précisant que le marketing d'affiliation n'exempte pas les annonceurs de l'interdiction de promouvoir des médicaments sur ordonnance. Le régulateur avait précédemment émis un avertissement en décembre 2024, demandant aux annonceurs de retirer ces publicités en raison du risque de préjudice.

Réaction de l'industrie

L'Autorité des normes de publicité a confirmé que ses décisions récentes s'appliquent à la fois aux publications d'entreprises et de marketing d'affiliation, renforçant l'interdiction de la publicité pour des médicaments sur ordonnance au public.

Le régulateur a déclaré que ses actions visent à traiter les risques associés à la promotion en ligne de ces produits, en particulier là où les mineurs pourraient être exposés à ce type de contenu.

* Cet article est basé sur des informations publiquement disponibles au moment de la rédaction.