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La loi sur l'interdiction des publicités pour médicaments sur ordonnance cible le marketing aux consommateurs

Bureau de lite News 3 min de lecture

En un coup d'œil

  • La loi sur l'interdiction des publicités pour médicaments sur ordonnance a été introduite en juin 2025
  • Le projet de loi vise à interdire la publicité directe aux consommateurs pour les médicaments sur ordonnance
  • Les États-Unis et la Nouvelle-Zélande autorisent pleinement ce type de publicité

Les efforts pour restreindre la publicité directe aux consommateurs des médicaments sur ordonnance ont gagné une attention renouvelée aux États-Unis, alors que les législateurs proposent une nouvelle législation pour aborder le débat en cours sur les pratiques de marketing pharmaceutique.

Le 12 juin 2025, un groupe de sénateurs américains a introduit la loi sur l'interdiction des publicités pour médicaments sur ordonnance (S.2068) au Sénat. Le projet de loi a été présenté par les sénateurs Bernie Sanders, Angus King, Chris Murphy, Peter Welch, Jeff Merkley et Dick Durbin, et vise à interdire aux fabricants de médicaments de promouvoir des médicaments sur ordonnance directement auprès des consommateurs par divers canaux médiatiques.

La législation proposée appelle à des amendements à la Loi fédérale sur les aliments, les médicaments et les cosmétiques. Selon le texte du projet de loi, les modifications empêcheraient les entreprises pharmaceutiques de faire de la publicité pour tout médicament approuvé en vertu de la section 505 ou licencié en vertu de la section 351 de la Loi sur la santé publique au grand public, y compris sur les plateformes de médias sociaux.

La publicité directe aux consommateurs implique le marketing des médicaments sur ordonnance directement auprès des individus via la télévision, les magazines, les plateformes en ligne et d'autres médias de masse. Les États-Unis et la Nouvelle-Zélande sont actuellement les seuls pays à autoriser pleinement ce type de publicité pharmaceutique.

Ce que montrent les chiffres

  • La loi sur l'interdiction des publicités pour médicaments sur ordonnance a été introduite le 12 juin 2025
  • Novo Nordisk a dépensé près de 370 millions de dollars en publicité pour Ozempic en 2022 et 2023
  • Seuls deux pays, les États-Unis et la Nouvelle-Zélande, autorisent pleinement les publicités directes aux consommateurs pour les médicaments sur ordonnance

La publicité pharmaceutique aux États-Unis a entraîné des dépenses substantielles de la part des fabricants de médicaments. Par exemple, Novo Nordisk a alloué près de 370 millions de dollars pour promouvoir Ozempic sur une période de deux ans couvrant 2022 et 2023.

Des politiciens de différents horizons politiques ont proposé des mesures pour interdire la publicité directe aux consommateurs pour les médicaments après de nombreuses années de discussion. Ces initiatives politiques reflètent un large engagement sur le sujet à travers le spectre politique.

Certains experts ont déclaré que les personnes âgées sont souvent ciblées par les campagnes de publicité pharmaceutique. Cette observation met en lumière un aspect du débat en cours sur la portée et l'impact du marketing direct aux consommateurs dans le secteur de la santé.

L'introduction de la loi sur l'interdiction des publicités pour médicaments sur ordonnance marque une nouvelle étape dans le processus législatif abordant la publicité pharmaceutique aux États-Unis. Le progrès du projet de loi et les éventuels changements aux pratiques publicitaires dépendront de nouvelles actions des législateurs et des organismes de réglementation.

* Cet article est basé sur des informations publiquement disponibles au moment de la rédaction.

Sources et pour aller plus loin

Note: Les sources sont en anglais, donc certains liens peuvent être en anglais | Cette section n'est pas fournie dans les flux.

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